传播力量

广西小伙马先生于去年8月用自己小吃店的名义开通微博，原本只是想通过互联网找到些老乡，没想到才几个月他的小吃店就在网上出名了。在马先生的微博中，我们看到他有针对性的请李开复签名赠送的书籍、微博墙等营销手段，收到了很好的效果。

微博的出现使得像小马这样的小商铺、小企业做推广成为可能，要知道，这种大范围的推广没有巨额资本做后盾是不可能的。

2010年是社交网站蓬勃发展的一年，同时也是微博风靡全国的一年。截至2010年12月，中国网民已达4.57亿，中国微博访问用户规模超过1.2亿人。

DCCI互联网数据中心预测，中国互联网实际不重复微博独立用户数，2011、2012、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。微博的出现，让个人和企业都开始思考新传播方式带来的改变和可能。

你一半的广告费浪费在哪儿？秉承着“销售才是王道，有效才是硬道理”，在危机中艰难生存的企业一直在寻找有效的营销方法。传统媒体有着其固有的市场，依然在传播中占有很大的份额，然而巨额的广告推广费，让许多企业望而却步。互联网的出现，开辟了精准传播的一条蹊径。微博营销的出现更是改变了高成本营销的状态。

隆文公关华南总监陈惠民认为：“口碑传播，是信任度较高、成本较低的传播方式。微博，通过互粉让彼此成为‘熟人’，企业通过搜索锁定目标消费群，直接传播，个人通过关注，快速了解到自己想要的信息，生意就这样‘不知不觉’地做成了，然后通过‘转发’让更多的消费者知道这一信息，企业及产品就如此推销出去了。”

当大众传播的公信力受到挑战的时候，微博的出现，有可能将未来的营销变成熟人营销。在中国这样的熟人社会，人们会更倾向于相信亲朋好友的介绍，商业化正在潜入微博，一种新的品牌传播和营销模式正在形成。

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