更名与重组,莱科萨斯遭遇拐点

域外来风

转引自《中国直销》

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莱科萨斯怎么也没有想到,自己会与全球汽车巨头丰田公司扯上官司。而丰田公司控诉莱科萨斯的理由非常简单,因为莱科萨斯的英文名字(lexxus)和丰田公司的一款汽车雷克萨斯(lexus)仅一字之差,丰田认为莱科萨斯侵犯了自己的知识产权。

丰田对莱科萨斯的控诉在前年就开始了,经过漫长谈判与协商,2005923,双方最终达成和解。

莱科萨斯改名,则是和解协议中最重要的一个条款。

根据和解协议,莱科萨斯将在200661之前修改公司注册名。在放弃莱科萨斯名字的同时,全面取消对lexxus一语的应用,包括公司名称、标识、广告、网站域名等方面。莱科萨斯还承诺将不使用任何与lexus相似的词语或者与此有关联的词语。

2006315,莱科萨斯首席执行官Paul Rogers在达拉斯的经销商年会上,对来自全球的1000多位经销商宣布了公司的新名称:NHT GlobalNHT环球)。至于其在中国的名称,莱科萨斯高层表示,公司的中文名称也一定会改,但时间没定。

之所以取名为NHT,主要与莱科萨斯的母公司有关。莱科萨斯的母公司是一家有15年历史的代理制电子商务公司,名为NHTCNatural Health Trends Corp)。公司于2001年取得了Alura 18年的代理权,为此专门成立一家公司并以直销模式在全球开展业务,这便是莱科萨斯。

目前,莱科萨斯在全球35个国家开展直销业务,并且计划到2010年时把这个数字扩张到50个。

仿佛为了与公司更名相配合,2006328NHT Global董事会进行了领导层的调整:代理首席执行官Robert H. Hesse辞职,大中华及东南亚区总裁Curtis Broome(卡帝斯·布鲁门)提升为全球总裁并暂时代理首席执行官。

Randall A. Mason出任公司的新董事长。原董事长Brian Wolfson因个人原因提出辞职,但仍将作为副董事长继续留在董事会。

此外,董事会还决定建立行政管理委员会(EMC)取代首席执行办公室。行政管理委员会负责公司日常运营管理并直接向董事会汇报。委员会由BroomeSharng和公司附属子公司MarketVision的总裁John Cavanaugh组成。

虽然高层重组的深层原因目前还不得而知,但接连遭遇公司更名和公司领导层重组事件,或多或少都会对莱科萨斯的发展产生影响,但这种影响是有利的还是杀伤性的,记者目前还不能定论。但是,站在行业发展的角度,我们仍希望这是莱科萨斯事业发展的一个新的转折点。因为,更名与重组事件,催生出国际性一流企业的事例并不鲜见。

上世纪50年代末,毫无知名度的“东京通讯工业公司”决定改名,虽然这意味着其十年来的品牌经营付诸东流,但创始人盛田昭夫却认为“这样能使公司扩展到世界各地,因为旧的名字外国人不容易念出来,我们希望改变日本产品(在世界各地)品质低劣的形象。”这家公司就是现在的SONY。全世界见证了盛田昭夫的说到做到。

40多年后,一家中国公司在做着类似的事情,将“Legend”换成了“Lenovo”,它复制了索尼的开始,而人们真正希望的是,它能够复制索尼今日的辉煌。它就是今天的联想。

现在,我们重新审视Lexxus的改名和调整,也许这次契机将带来一个全新的公司,并把过去的一切不成熟抛离。

在接受本刊记者采访时,董文强认为母公司这次的人事重组带给了人们更丰富的想象空间,也脱离了过去一些不相干的负面信息,并最终打造成一个惟一的企业,就象唯一的SONY、唯一的LENOVO

目前lexxus公司已经运营了5年,在这期间,其全球销售总业绩提升到近5亿美元,发展速度惊人。在更名和人事调整事件之后,NHT环球的高层宣布NHT Global仍然将保持惊人的增长,并预定目标在2010年成为资产上10亿美元的公司。“市场的风险已经让许多的公司关门,但这一点只会增强我们。我们已经证明能面对任何困境并且笑到最后,那就是领袖所做的。”

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