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【原创】 化妆品的潜规则（七）：洋品牌成分不贵，但价贵！

美容博士

“全成分标识”被业界称为“充分体现消费者知情权、避免企业夸大宣传”的一大政策性举措。然而，大部分消费者都认为外资品牌在成分上更优于本土品牌。化妆品成分以及原料供应商已基本实现全球化，洋品牌与本土品牌在成分、技术上已经没有差距。

l        化妆品成分基本同质化

对于“为何选择外资化妆品”的问项中，68%的消费者表示对外资化妆品的成分更放心，“外资化妆品的成分应该更贵更安全”、“外资品牌的成分会更有效”等等是所听到最多的回答。在外资化妆品企业铺天盖地对其成分的广告宣传中，大多数消费者都觉得外资品牌在成分上就具有优势，事实上，目前化妆品的成分基本同质化，并不存在外资的成分就更好的情况。

目前化妆品行业的成分已非常同质化，在全球化的经济时代，化妆品原料商都可以把现有的成分卖给每家化妆品公司。业内资深技术专家杜先生也指出，从成分和技术上讲，外资品牌与本土品牌已经没有差距。

　　很多消费者认为本土品牌用的原料就比不上外资，事实上，目前市面上化妆品的原料基本一样，本土一些注重品牌的化妆品企业对原料要求甚至比外资还要高，当然每个市场都会存在一些赚快钱的企业，但这已不是主流。国内的原料并不一定就差，目前“表皮生长因子（EGF）”是一个很热门的成分，根据检测，目前质量最好最稳定的EGF是中国产的，而该成分占了日本EGF80%的市场。“可以说，中国不差技术，也不差好的原料”。

　　本土化妆品在成分方面存在研发投入不够外资多、配方搭配不够细微化的差距。在某些产品的配方上，本土品牌可能做的不够细致，但这并不影响产品的质量，只是从化妆品工程师的角度来看，化学公式不够完美而已。

l        成分一样，价格相差甚远

　　在成分同质化的基础下，外资品牌的价格却比本土品牌要高，有的甚至相差几十倍。外资品牌与本土品牌在成分上可能相同或相差几块钱，但价格上却相差几十甚至几百倍，这更多的是成分吹嘘的结果，或者说是品牌效应。

　　化妆品原料的价格基本大同小异，外资大牌的原料并不比本土品牌的贵，但价格却会比本土品牌要高很多。例如，CHANEL的Precision系列其中一个主要有效成分是“五胜肽”，而该成分也同样被佳雪、自然堂等本土品牌使用，但是CHANEL该系列的市场价格却比本土品牌高几十倍。同样的一个例子，伊丽莎白雅顿的一款夜间修复晚霜含有一种具有舒缓作用的植物提取成分，在本土品牌创美时中也有使用，但两款产品的价格也是相差极大的。

 

 

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