中国社交商业江湖十年盘点：谁火了，谁糊了

　　第二条路，加入社交电商兵团。
　　2015年，云集微店、环球捕手、洋葱海外仓悄然上线。不同于微商需要层层代理囤货，彼时的新玩法是店主缴纳398/399不等的礼包，就能在平台上开一家线上店铺。
　　平台处理货源、仓储、物流等问题，店主只需要经营好客户，发展“团队”，就能获得收益。
　　而线上店铺里有化妆品、护肤品、服饰、食品，店主们开始借助新模式，在朋友圈从操旧业带货。
　　到了2017年，社交电商的势头越来越猛，达令家、花生日记、贝店、单创相继成立。母婴电商平台蜜芽开始全面转型社交电商，推出了蜜芽Plus。
　　但社交电商在高歌猛进之时，也经历了数次“滑铁卢”。其中的典型事件包括：
　　2017年8月1日，“环球捕手”公众号因涉传被封。
　　2017年8月22日，云集微店因为涉传被罚958万元。
　　相比于云集、环球捕手等高调的选手，以导购其他主流电商平台优惠券，主营CPS（全称为 Cost Per Sale 指的是按销售额付费，属于广告里边的一种形式）广告业务的社交电商们也开始借助“分销”模式陆续入场。
　　2018年，由阿里老兵李红星创立的粉象生活成立。为了保证合规，粉象生活曾宣布与直销企业东升伟业合作。几乎在同一时间，导购型社交电商平台——好省APP上线。
　　另外，以生鲜食品为主打的社区团购型社交电商兴盛优选、十荟团成立也陆续进场，吸引着“微商”转型“团队长”，开始在各大微信群进行推广。
　　一时间，这片江湖好不热闹。
　　在直销领域，迎接数字化浪潮的企业越来越多，纷纷推出社交电商平台。
　　2017年，德家融合微商代理制度，推出7mall。南京中脉推出脉宝云店。绿叶融合社交电商、微商模式，推出小单模式迅速打开市场，成为行业黑马。
　　2018年4月，余放出任安利（中国）总裁，全面负责安利在中国地区的战略实施和运营管理。同年9月，安利（中国）全面升级移动社交电商平台“安利云购”，同时上线“安利微购”，打造“一部手机轻松创、一个兴趣快乐创、一群朋友一起创”的安利创业2.0模式。
　　世间再无纯直销，电商和直销的融合变得越来越紧密。

　　巨头入场（2019~2020）
　　当年的社交电商，成为互联网上最为火热的话题之一。
　　2019年5月，云集以“会员电商第一股”的身份，在美国纳斯达克上市。朋友圈中，不少云集的店主终于扬眉吐气了一回，不断骄傲地刷屏着公司上市的好消息，这不仅是在向外界证明自身的“正规军”身份，也是在给团队成员打气。

 

2019年，云集在纳斯达克“敲钟”

　　彼时，看到社交电商的发展前景，巨头们也纷纷涌入赛道。
　　2019年3月，京东联盟成员芬香成立，以CPS业务的形式，开始推广、分销京东供应链产品。
　　2019年4月，小米旗下有品有鱼正式上线，主打价值百元左右的小米供应链爆品，招募推手实现分销。
　　2019年11月，京东推出社交电商平台东小店，小B用户通过平台小程序推广京东产品，转链，在微信社群内发布东小店渠道产品的专属优惠券，可赚取相应佣金。
　　2019年12月，阿里旗下淘小铺正式上线，依旧采取S2B2C模式，共享阿里供应链，以“分享商品链接、促成销售、获取佣金”的社交邀请方式来形成利益链。
　　微商们见状，也加快升级迭代，拥抱新事物。