盘点5｜2021年度中国直销十大事件

　　06
　　雅芳、权健被除名
　　2021年7月，雅芳和权健从商务部直销行业管理平台网站中悄然消失。
　　2006年2月，雅芳成为中国第一家获得直销经营许可证的企业。在历经了4次营销渠道变革，尤其是历经贿赂门后，在零售专卖店与直销模式之间摇摆不定进一步加速了雅芳业绩的持续下滑。
　　从2010年开始，雅芳门店就开始大量消失，2012年12月，为了配合全球裁员计划，雅芳中国计划在2013年1月1日前关闭中国地区十几个分公司，每个省、直辖市和自治区仅保留省会城市一家分公司。自此后，雅芳退出中国的声音不绝尘嚣。
　　雅芳的直销之路从曾经的辉煌再到如今的悄然退场，也为其他直销企业敲响了警钟，面对千变万化的市场，企业决策层更应将眼光放远，制定长远战略规划。
　　而权健是在2013年10月获得的中国直销第39张直销牌照，随后进入高速发展阶段。2019年12月16日，天津市武清区人民法院公开审理权健公司涉嫌传销一案，权健公司关闭清算，直销牌照就此自然失去。

　　07
　　国家市监局核查牌照变相转让
　　2021年9月30日，国家市场监督管理总局办公厅《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》，就部分直销企业通过挂靠、转让股权、相互交叉持股等方式与其他企业合作，涉嫌变相转让直销经营许可的现象，进行进一步规范与风险防范。
　　具体排查内容包括：2019年以来直销企业的股权变更及设立控股子公司情况。直销企业的合作方、关联方是否存在挂靠直销企业、打着直销企业名义、借助直销牌照影响力从事直销活动等。其中，要求广东省、福建省、重庆市、云南省监管部门对以下4家企业进行重点核查：安永、天福天美仕、大溪地诺丽、理想科技。
　　直销牌照目前是直销企业能够合法开展直销业务和经营活动的合格证。在直销牌照目前暂停发放的背景下，直销牌照的价值更加突显，挂靠牌照的行为无疑是无视法律、破坏“游戏规则”的手段。
　　因此，直销企业和相关企业都应该自律发展，毕竟违法借用直销牌照等打擦边球的经营思想一旦蔓延，容易导致市场经营秩序不稳定，损害消费者对行业的信心。

　　08
　　绿叶回归直销
　　2021年10月27日，绿叶新零售新品发布会于绿叶苏州总部启幕，现场发布了近百款绿叶新品，成为绿叶回归直销的重要内容。11月6日，绿叶科技集团在苏州总部召开新零售行业媒体见面会，就绿叶新零售动态进行交流。
　　近年来，绿叶着力于品牌管理、产品升级、新零售运营等方面的发展，收购了“绿叶”和“GREENLEAF”化妆品、个人护理品及洗涤用品等品类的注册商标，注册了涵盖美妆护肤、个人护理、日用品、休闲食品等几乎全品类的商标“绿叶日记”，两年内新开发了近2000款自主品牌产品，现绿叶总产品已经超过5000款。加之绿叶超市传统板块5年来的深耕细作，绿叶“高品质、低价格”的产品理念和服务深入人心，绿叶产品在全球60多个国家热销。
　　此前，绿叶在董事长徐建成的坚持下，2020年宣布淡出直销，专注打造绿叶购零售线下连锁超市，辅以绿叶购小程序线上商城和网红直销带货等社交营销模式。期间，徐建成开启“老徐直播间”亲自带货。
　　通过线上平台，绿叶看到了新零售带来的裂变效应，同时发现了实体和线上形成系统能力对消费者体验至关重要。面对市场的呼声，绿叶重启新零售、回归直销，也是一种顺势而为。

　　09
　　康美药业重整
　　2021年11月17日，广东省佛山市中级人民法院对原康美药业董事长马兴田夫妇及相关人员判处刑罚以及罚金。历时三年，康美药业案件宣判，这份处罚更是加速了其“重整”。
　　康美药业总部位于广东揭阳普宁市，在广东省各级相关部门的协调下，广药集团牵头负责康美药业的重整工作。广药集团通过旗下全资子公司广州神农氏中医药发展有限责任公司参与康美药业重整投资。
　　据悉，广东神农氏企业管理合伙企业出资54亿元联合其他社会资本合计出资65亿元持股29.9%成为康美药业第一大股东，广州神农氏和广药集团持有广东神农氏份额超过46%。
　　在这个过程中，广药系的相关经营人员也陆续进驻康美药业，目前各种正常化工作正在开展。
　　另一方面，在中国证监会的监督下，康美药业的破产重整也已如期结案：2021年12月29日，广东省揭阳市中级人民法院裁定，康美药业股份有限公司破产重整计划执行完毕，终结重整程序。
　　康美药业在得到广药集团领衔资本入注、破产重整结案、康美案重审结束这三大利好加持后，在资本市场也一路飘红。康美时代作为康美药业旗下的直销版块也或将迎来一个新的转机。